Perché la semplice traduzione non basta
La mancata corrispondenza delle parole chiave è la causa principale dell’insufficiente efficacia della traduzione diretta. Una parola chiave inglese molto diffusa, se tradotta letteralmente in tedesco o in giapponese, spesso corrisponde a una frase che i madrelingua digitano raramente nei motori di ricerca. I motori di ricerca classificano le pagine che corrispondono agli effettivi modelli di ricerca, non quelle che contengono frasi grammaticalmente corrette ma raramente cercate.
Il contesto culturale influisce inoltre sul significato e sulla rilevanza dei contenuti. Metafore, espressioni idiomatiche e riferimenti che risuonano con un pubblico americano potrebbero invece confondere o allontanare i lettori in Corea del Sud o in Brasile. Quando gli utenti abbandonano rapidamente un contenuto che risulta innaturale, i motori di ricerca interpretano tale segnale di coinvolgimento come un indicatore di penalizzazione nel posizionamento.
L'intento di ricerca varia a seconda della lingua e della regione. Lo stesso argomento può avere un intento informativo in un mercato e un intento transazionale in un altro. Una pagina tradotta che ignori queste differenze di intento otterrà un posizionamento scarso, poiché non soddisfa ciò che gli utenti di quella località stanno effettivamente cercando.