Mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung: Erreichen Sie in jeder Sprache und jedem Markt, den Sie bedienen, eine gute Platzierung

Eine mangelnde Übereinstimmung der Suchbegriffe ist der Hauptgrund dafür, dass direkte Übersetzungen zu schlechten Ergebnissen führen. Ein häufig verwendeter englischer Suchbegriff führt, wenn er wörtlich ins Deutsche oder Japanische übersetzt wird, oft zu einer Wortgruppe, die Muttersprachler selten in eine Suchmaschine eingeben. Suchmaschinen bewerten Seiten, die den tatsächlichen Suchanfragen entsprechen – nicht Seiten, die zwar grammatikalisch korrekte, aber selten gesuchte Wortgruppen enthalten.

Der kulturelle Kontext beeinflusst zudem die Bedeutung und Relevanz von Inhalten. Metaphern, Redewendungen und Anspielungen, die bei einem amerikanischen Publikum Anklang finden, können Leser in Südkorea oder Brasilien verwirren oder abschrecken. Wenn Nutzer Inhalte verlassen, die sich unnatürlich anfühlen, interpretieren Suchmaschinen dieses Interaktionssignal als Indikator für eine Herabstufung im Ranking.

Die Suchabsicht selbst variiert je nach Sprache und Region. Dasselbe Thema kann in einem Markt eine informative Absicht haben, in einem anderen hingegen eine transaktionale. Eine übersetzte Seite, die diese Unterschiede in der Suchabsicht außer Acht lässt, wird schlecht ranken, da sie nicht das bietet, wonach die Nutzer in dieser Region tatsächlich suchen.

Die Recherche nach landesspezifischen Suchbegriffen bildet die Grundlage für die Lokalisierung von Inhalten. Anstatt englische Suchbegriffe zu übersetzen, ermitteln Lokalisierungsteams, nach welchen Begriffen die Menschen in den jeweiligen Märkten tatsächlich suchen. Dabei kommen oft völlig andere Suchbegriffsgruppen zum Vorschein, die bei einem reinen Übersetzungsansatz völlig übersehen würden.

Durch kulturelle Anpassung wird sichergestellt, dass Beispiele, Fallstudien und Verweise auf die Erfahrungen der Zielgruppe abgestimmt sind. Eine für den französischen Markt lokalisierte Seite könnte auf Szenarien zur Einhaltung der DSGVO verweisen, während dieselbe Seite für Japan möglicherweise die Vorschriften zur Datenlokalisierung hervorhebt – auch wenn das Kernthema dasselbe bleibt.

Die Relevanz des lokalen Linkaufbaus steigt, wenn Inhalte wirklich lokalisiert sind. Regionale Verlage, Blogger und Branchenwebsites verlinken weitaus häufiger auf Inhalte, die auf die spezifischen Anliegen ihres Publikums eingehen. Diese lokalen Backlinks senden starke Signale zur geografischen Relevanz an Suchmaschinen und stärken so Ihre Platzierungen in diesem spezifischen Markt.